在2020年初，中國(guó)大陸喜劇電影《囧媽》以免費(fèi)完整版的形式在線播出，引起了廣泛的關(guān)注和討論。這部由徐崢自導(dǎo)自演的電影，原本計(jì)劃在春節(jié)檔上映，但由于新型冠狀病毒疫情的影響，影片被撤檔。通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，《囧媽》在多個(gè)流媒體平臺(tái)上免費(fèi)首播，吸引了數(shù)百萬(wàn)觀眾。這種創(chuàng)新性的發(fā)行方式不僅為觀眾帶來(lái)了便利，也對(duì)中國(guó)電影行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

商業(yè)創(chuàng)新

背景與意義

《囧媽》的在線免費(fèi)播出，是中國(guó)電影史上的一次重要嘗試。疫情期間，傳統(tǒng)的電影院線受到嚴(yán)重影響，許多影片被迫撤檔?！秶鍕尅返闹谱鞣脚c互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，通過(guò)在線平臺(tái)免費(fèi)播出影片，這一舉動(dòng)不僅讓觀眾在疫情期間仍能享受到高質(zhì)量的電影內(nèi)容，也為電影行業(yè)開(kāi)啟了新的商業(yè)模式。這種模式使得電影可以繞過(guò)傳統(tǒng)的院線發(fā)行，直接面向觀眾，減少了發(fā)行成本，增加了觀眾的參與度。

收益與影響

《囧媽》在線播出的成功不僅體現(xiàn)在觀眾數(shù)量上，也在于其商業(yè)效益。僅僅幾小時(shí)內(nèi)，出資方旗下的多個(gè)App就占據(jù)了下載排行榜的前列，這意味著該公司通過(guò)此次合作獲得了可觀的收益。電影出品方的股價(jià)也大幅上漲，表明市場(chǎng)對(duì)此次合作的前景持樂(lè)觀態(tài)度。這種模式也引發(fā)了院線公司的擔(dān)憂，因?yàn)樗赡軙?huì)破壞傳統(tǒng)的電影發(fā)行機(jī)制，導(dǎo)致院線收入大幅減少。

技術(shù)支持

高清流暢播放

《囧媽》在線免費(fèi)播出的成功也離不開(kāi)技術(shù)支持。流媒體平臺(tái)通過(guò)優(yōu)化服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)資源，確保了影片的高清流暢播放。這不僅提高了觀眾的觀看體驗(yàn)，也為平臺(tái)樹(shù)立了良好的口碑。尤其是在疫情期間，人們對(duì)在線服務(wù)的依賴程度大大增加，流暢的播放體驗(yàn)成為了吸引觀眾的關(guān)鍵因素。

多平臺(tái)支持

影片在多個(gè)平臺(tái)上同步播出，包括抖音、西瓜視頻、今日頭條等。這使得觀眾可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇不同的平臺(tái)進(jìn)行觀看，進(jìn)一步增加了影片的覆蓋范圍和受眾群體。這種多平臺(tái)支持的策略不僅擴(kuò)大了影片的影響力，也為觀眾提供了便利的觀看方式。

文化影響

親情主題

《囧媽》講述了一個(gè)中年中產(chǎn)階級(jí)男人與母親之間的親情故事，通過(guò)一趟莫斯科之旅，展現(xiàn)了他們復(fù)雜而真摯的關(guān)系。這種親情主題在春節(jié)期間尤其引起了觀眾的共鳴，因?yàn)榇汗?jié)是家庭團(tuán)聚的時(shí)期。影片通過(guò)幽默的方式探討了親情的深度，引發(fā)了觀眾對(duì)家庭關(guān)系的思考。

社會(huì)反響

影片的在線播出引發(fā)了廣泛的社會(huì)討論。一方面，觀眾對(duì)影片的免費(fèi)播出表示感謝，認(rèn)為這是疫情期間的一種慰藉。院線公司和部分行業(yè)人士則認(rèn)為這種模式會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電影發(fā)行造成沖擊，破壞行業(yè)的既有秩序。這種爭(zhēng)議反映了電影行業(yè)在面對(duì)新技術(shù)和新商業(yè)模式時(shí)的困惑和挑戰(zhàn)。

未來(lái)展望

新商業(yè)模式

《囧媽》的在線播出為中國(guó)電影行業(yè)開(kāi)啟了新的商業(yè)模式。這種模式不僅可以在特殊時(shí)期（如疫情期間）發(fā)揮作用，也為日常的電影發(fā)行提供了新的思路。通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，電影可以更快速、更廣泛地接觸到觀眾，減少發(fā)行成本，增加收益。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇

這種模式也面臨著挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的院線模式可能會(huì)受到?jīng)_擊，導(dǎo)致部分影院的收入減少。免費(fèi)播出的模式可能會(huì)導(dǎo)致盜版問(wèn)題的出現(xiàn)，影響影片的長(zhǎng)期收益。盡管如此，隨著技術(shù)的進(jìn)步和觀眾習(xí)慣的變化，電影行業(yè)有望找到新的平衡點(diǎn)，既能滿足觀眾的需求，又能確保電影制作方和發(fā)行方的利益。

《囧媽》免費(fèi)完整版在線播出不僅為觀眾帶來(lái)了便利，也為中國(guó)電影行業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。這種創(chuàng)新性的商業(yè)模式和技術(shù)支持，不僅在疫情期間發(fā)揮了重要作用，也為電影行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了新的思路和方向。